Estudios Peruanos de Comunicación conversó con Felipe Morales, comunicador social, quien nos presentó su tesis sobre la información deportiva que aparece en los diarios especializados, caracterizada por privilegiar la cobertura de un solo deporte, el fútbol, en detrimento de otras disciplinas, según los resultados de su investigación.
El estudio resulta sugestivo, a pocos días de haber culminado los Juegos Olímpicos de Londres 2012, donde a pesar de las destacadas actuaciones de nuestros fondistas, los resultados no han sido para nada satisfactorios para el deporte peruano en general. De hecho, hace 20 años que no ganamos alguna medalla olímpica, el apoyo político y la inversión económica es insuficiente y sin duda hace falta trabajar en proyectos de largo plazo con nuestros deportistas. En este contexto cabe preguntarse qué papel desempeñan los medios especializados en deporte al formar también parte de esa realidad, en este caso diarios deportivos.
A través de teorías como la sociología de la producción de mensajes, la economía política y la agenda setting y metodologías como el análisis de contenido, Morales realizó su investigación, cuyas conclusiones a destacar son:
Los diarios deportivos no contribuyen a mejorar la situación del deporte en el país, pues a través de su trabajo, minimizan la cobertura de varias disciplinas deportivas en favor de una sola: el fútbol. Un deporte muy popular, con un flujo de inversiones importante a través de la publicidad, sponsoría y de medios de comunicación, pero que tampoco ha proporcionado resultados positivos en comparación a otras disciplinas.
La investigación y análisis respecto a otros deportes diferentes al fútbol es casi nula. Básicamente se proporciona al público información de tipo descriptiva sin profundidad.
Los directores de los medios deportivos aceptan la escasa cobertura de otras disciplinas deportivas pero se justifican argumentando el mayor interés del público por el fútbol. Sin embargo, dicha posición no se respalda en estudios sólidos como encuestas, focus group e investigaciones de otro tipo, que ayuden a conocer a profundidad las necesidades e intereses de dicho público.
Al respecto, Morales cita un estudio de la Universidad de Lima donde se aprecia por ejemplo, que el nivel de afición del voley llega a 27.2% y en sectores socioeconómicos como el D y el E, alcanza el 36.5% y 33.3% respectivamente, lo cual no se condice con la oferta periodística que brindan los medios especializados.
Finalmente, un concepto muy interesante abordado por Morales es la Responsabilidad Social Empresarial de los medios de comunicación, pues ciertamente son empresas, ligado a la propuesta de generar cambios en busca de mejoras, en este caso de la situación del deporte. Esto es relevante, pues cuestiona preceptos muy arraigados en los periodistas acerca de su trabajo y papel en la sociedad, el cual para algunos solo debe limitarse a informar. De hecho este tema no solo es aplicable al periodismo deportivo sino al periodismo en general.
A continuación la entrevista a Felipe Morales y luego el documento de presentación de su tesis:
